自主品牌内耗太严重!今行业寒冬来临,行业遭洗牌,机遇远胜困难

摘要:北京时间20191202关于【自主品牌内耗太严重!今行业寒冬来临,行业遭洗牌,机遇远胜困难】的具体情况和说明,让www.catalogdesign.cn新闻频道的以图文形式为您慢慢道来。

自从2018年国内的汽车市场开始进入萧条时期,对于整个汽车行业的产销影响极其严重,不过时间一直推移到2019年的十二月份,有市场淡季转向行业寒冬、再由行业寒冬转向行业洗牌的阵痛期,在整个市场形势变化越来越严峻的情况下,各家厂商展现出来的姿态也有非常大的差异。

对于一些根深蒂固,品牌知名度高、号召力强的进口车型以及合资品牌在市场上往往拥有着足够的用户群体,同时自身品牌抗击市场要素和风险的能力也足够强大,因此各家合资品牌在当前的市场环境销量趋势之下基本上影响不大,甚至是部分品牌还出现了小幅度增长的现象,相比起这些知名的资深品牌,大部分国产自主品牌在市场上就显得非常困顿,出现了节节败退的现象,甚至是在过去的一年多时间之内已经接连部分厂商宣布倒闭了。

在宏观程度上来说,当前国内的汽车市场依旧是世界上最大最活跃,销售数据最可观的市场;反观在消费者的角度上来看,哪怕是会选择购车或者换车,哪怕是自主品牌的宣传力度、优惠幅度都非常抢眼,但是在消费者看来自主品牌也并非是当前市场上最优的选择,消费者往往会觉得自主品牌车型上不了台面,而更加愿意将自己的钞票投给合资品牌;这也成为当前市场行业中自主品牌显露颓势的主要原因之一。

由于前几年国内的汽车工业随着国内的经济飞速发展,消费者对于居家出行的需求得到进一步释放,随着市场的扩张,使得自主汽车行业同样也急速扩张。

不过是由于这些厂商并没有足够的历史底蕴以及技术沉淀,所推出的各个车型在市场上的知名度和认可度都不高,音质只能够由最入门的车型起步。在客观原因下以至于一时之间,使得国内市场上出现的自主国产品牌数量众多,但是品牌线定位也非常混乱;在车型上基本上都是低端车型,并且大部分车型的推出都是采用一些技术方案解决厂商提供的总成技术,除了在外观设计以及配置上的差异之外,在三大件和电子系统上高度雷同,但是在质量上却是良莠不齐。

在市场上,品牌混杂,产品线高度雷同的情况下,在时间的推移下,即开始在市场拼价格战,将市场由蓝海变成了红海,随着2018年的汽车寒冬出现,以及新旧排放标准的更替,使得国内的汽车行业刚刚冒现生机,马上就凋零,使得业内品牌哀嚎声一片。

国内当前整个汽车行业,在自主品牌全部的发展过程中,仅仅是用了十几年的时间就走完了其他国家几十年,甚至是上百年的汽车发展历史,由于急速发展,使得行业空前膨胀,盲目扩张增大产能。在自主品牌厂商中,专注与精品车型的生产和开发,比如:比亚迪、奇瑞、长安、长城、吉利等等厂商,这些厂商目前所推出的车型在市场上都是能够得到消费者称道的,哪怕是面对着合资品牌的精品车型也是有着足够的竞争力的。

不过相对比这些一线的主流自主品牌,市场上同样也存在一些品牌龙蛇混杂,品质良莠不齐,车型定位不合理,如同行业搅屎棍一般的存在,将整个市场上有序地发展彻底打乱,不注重技术开发,在低层次市场的竞争。整个行业在这种不合理的发展下,无形中就会产生非常严重的内耗,不但浪费资金,同时也会很大程度上造成资源浪费。

如果将以当前国内的汽车行业发展现象对比起德日美韩这些汽车工业强国的发展过程来看,各个汽车工业强国无论是在品牌定位上,还是在车型定位上,都是非常讲究的,品牌与品牌之间的定位可能存在竞争关系,但是却每个品牌都是有着自己的特性,就以大家最为认可的德系BBA而言,三家都是百年老店了,大家也全世界范围内的市场竞争了近百年,却依然屹立不倒,甚至是名头越打越响,全因为这三家品牌都是走着自己的特点,奔驰主打豪华舒适,宝马主打操控运动,奥迪主打各种高科技,随着知名度的提升,这三家品牌在几十年来一直牢牢占据着一线豪车品牌的阵营。

如今在市场对于自主品牌是如此严峻的,对于一些有着核心竞争力、有着自主知识产权的品牌比如比亚迪在市场上将新能源车型以及电池技术已经打响了自己的招牌;长城主营SUV,在发动机和变速箱上已经慢慢开始积累技术和经验了;而奇瑞则是作为自主品牌中的技术控,当前奇瑞已经开始对外输出一些技术解决方案了。

在当前一大堆混乱的自主汽车市场中来看,要是能够稳住局势的,都是有着自己的核心武器,早就已经摆脱了当前市场环境对于自身的负面影响,晋升成一线自主品牌;剩下的大部分自主品牌,如果再不能够在市场上展现自己真正的影响力,那么必然是会慢慢淹没在这一市场寒冬中。

国内的汽车行业,在2018年下半年之后,行业开始慢慢收缩之后,在经历一年半的时间中,受到市场影响而倒闭的自主厂商就分别有华泰、力帆、野马、幻速、比速、青年等多家车企,而这些品牌都是有着非常明显的共同性的,在自己的品牌定位上非常模糊,同时更缺乏核心竞争力,因此哪怕是推出再多车型,也仅是做无用功,也不过是徒劳的挣扎。

面对着市场上持续如此之久的行业状况,基本上已经不能够用行业寒冬来解释了,很大程度上这一场"寒冬"已经发展进入了行业洗牌的程度,市场规律将会采用优胜劣汰的方式将一些"毒瘤"企业清洗出去,减少行业内部所造成的资源浪费,提升市场的发展效率,给一些真正肯干的自主品牌让出发展的市场空间,对于整个行业是有着积极意义的,使得整个行业能够更加长久更加健康地发展。


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